Una revisión de mercado sobre el auge del maquillaje SPF
Del acabado natural a los cosméticos de color híbridos y personalizados
El mercado de la belleza está experimentando una transformación, impulsado por la demanda de eficacia, cuidado y multifuncionalidad de los consumidores. Los protectores solares tradicionales, a menudo percibidos como pesados o clínicos, están siendo reimaginados como componentes integrados y sensorialmente elegantes de las rutinas de belleza. Este cambio está alimentando la skinificación del cuidado solar, que ahora se extiende a los cosméticos de color a través del maquillaje que ofrece tanto beneficios para el cuidado de la piel como protección UV.
Una encuesta reciente de Euromonitor revela un creciente interés en el cuidado solar multifuncional entre los consumidores estadounidenses, con más del 20% buscando tales atributos en 2023, frente a solo el 11% en 2021. Se espera que esta tendencia al alza continúe en los próximos años. (1)
Datos de Mintel y Kantar confirman este cambio: casi el 25% de los consumidores estadounidenses usaron maquillaje con SPF, como corrector o base, por ejemplo, mientras que el 40% de los usuarios estadounidenses de maquillaje con SPF lo usan a diario (2024). (2) Esta convergencia de cuidado de la piel, cuidado solar y maquillaje está dando lugar a productos de nueva generación que cumplen con el complejo de las expectativas actuales's beauty consumer.
Una piel mojosa y de aspecto desnudo
El movimiento “piel pero mejor” continúa ganando impulso, y los consumidores abrazan la ligereza, formulaciones transpirables que mejoran la tez natural a la vez que proporcionan una protección solar efectiva. Las texturas a base de agua, gel y bálsamo dominan esta categoría, lo que permite que el SPF se mezcle de manera invisible dentro del maquillaje. El resultado es un acabado radiante y de aspecto saludable que no sacrifica la defensa UV. (3, 4)
Del mismo modo, Supergoop Glowscreen SPF 40 , es otra ilustración de la piel brillante/rocosa para una piel de aspecto natural con corrección de color y protección solar. Es “un protector solar teñido con un acabado luminoso y bronceado que prepara para el maquillaje, unifica visiblemente el tono y está clínicamente probado para brindar hidratación durante todo el día” (5).
Esta inclinación hacia el maquillaje que mejora la piel también resalta un cambio más amplio: el aumento de la belleza de los ingredientes primero que difumina la línea entre el cuidado y la cobertura.
Productos híbridos impulsados por ingredientes para una eficiencia óptima
Today's El consumidor de belleza se basa en los resultados. Como resultado, los productos de maquillaje multifuncionales se están volviendo populares, particularmente aquellos que ofrecen beneficios cosméticos junto con rendimiento para el cuidado de la piel y protección solar.
Según un estudio de julio de 2024 realizado por Veylinx, casi el 75% de los consumidores “prefieren usar base teñida con protección solar”.
Fuente: (6) The Sunification of Beauty: Top Innovation Opportunities for 2024-2025. (2024b, 3 de septiembre). Industria cosmética global. https://www.gcimagazine.com/brands-products/sun-care/article/22916132/gci-magazine-the-sunification-of-beauty-top-innovation-opportunities-for-20242025This
movimiento es parte de la “skinificación del cuidado solar” más amplia, donde los ingredientes activos como la niacinamida, los péptidos y los probióticos se encuentran cada vez más en los cosméticos de color con SPF. Ya no se limitan a la mejora estética, productos como humectantes teñidos, bases e imprimaciones ahora están diseñados para apoyar activamente la salud y la resiliencia de la piel a lo largo del tiempo.
Estos productos a menudo proporcionan una cobertura media a completa mientras brindan hidratación, apoyo antienvejecimiento y SPF, simplificando la rutina sin sacrificar los resultados.
Significativamente, estos productos híbridos están estableciendo nuevos estándares para el rendimiento del protector solar en el maquillaje, ya que los consumidores ahora esperan UVA/UVB protección para ser una característica incorporada de su rutina de belleza básica.
El La crema CC+ de It Cosmetics con SPF 50 es un excelente ejemplo de multitarea. Ofrece cobertura completa para una corrección completa del color con protección solar de amplio espectro, y una fórmula infundida con ácido hialurónico, niacinamida y vitamina E, en una CC Cream que nutre la piel y previene el envejecimiento. (7)
Futurist Hydra Rescue Foundation de Estée Lauder SPF 45 ilustra este enfoque híbrido con una fórmula enriquecida en probióticos y extracto de semilla de chía, diseñada para hidratar y alivia la piel mientras brinda protección solar de amplio espectro. (8) Mientras tanto, la innovación SPF también se está expandiendo más allá del maquillaje base. Ciele's SPF 50 Blush & amp; Protect brinda defensa UV a los cosméticos de color con un rubor líquido hidratante infundido con alantoína y bisabolol, ingredientes conocidos por calmar, iluminar y reducir el enrojecimiento. (9) (10)
Este enfoque basado en ingredientes refleja el creciente interés de los consumidores por la eficacia: el maquillaje SPF debe proteger la piel así como mejorar su condición.
Trabajar en la personalización es otra forma de apoyar la demanda de los consumidores para la demanda de los consumidores para la demanda de los consumidores. una rutina de belleza más efectiva.
Personalización e inclusión a través de la tecnología
El aumento de la personalización es otro cambio importante en el categoría de maquillaje con cuidado solar, con tecnología de IA y diagnóstico digital. Los avances en la tecnología de belleza ahora permiten a los consumidores recibir recomendaciones adaptadas a su tono de piel, tipo de piel, estilo de vida e incluso índice UV local.
Este creciente énfasis en la hiperpersonalización está ayudando a que la protección solar sea más accesible e inclusiva. Al ofrecer productos que se alinean no solo con el tono de la piel, sino también con las preferencias de textura y las necesidades individuales de SPF, las marcas están apoyando una mejor adherencia y una representación más amplia.
En línea con este cambio, el Hueguard® Skin Tint de Live Tinted proporciona una cobertura ligera para una amplia gama de tonos de piel, incluidos los más oscuros, sin dejar un tinte blanco, a pesar de que utiliza un protector solar mineral SPF50 (11). 39} Fuentes :
- Euromonitor Internacional. Sinificación: Un cambio en el uso de protector solar. (15/05/2024) https://www.euromonitor.com/article/skinification-a-game-changer-in-sunscreen-usage
- Kantar Profiles/Mintel. Encuesta al Consumidor — Noviembre 2024. 2,000 internautas mayores de 18 años.
- FirstClasse. Mi piel pero mejor: La tendencia de belleza que se está apoderando. (24/08/2020) https://firstclasse.com.my/style/my-skin-but-better-beauty-trend/
- Editaires. Estos productos te darán la tendencia de maquillaje 'Butter Skin' de la que todos hablan. https://www.editaires.com/the-edit/these-products-will-give-you-the-butter-skin-makeup-trend-everyones-talking-about
- Supergoop!. Pantalla brillante SPF 40. https://supergoop.com/products/glowscreen-spf-40?
- Revista GCI. La sunificación de la belleza: Principales oportunidades de innovación para 2024—2025. (03/09/2024) https://www.gcimagazine.com/brands-products/sun-care/article/22916132/gci-magazine-the-sunification-of-beauty-top-innovation-opportunities-for-20242025?utm_source=chatgpt.com
- IT Cosmetics. CC+ Crema con FPS 50 Base de Cobertura Completa. https://www.itcosmetics.com/makeup/face-makeup/foundation/cc-cream-full-coverage-foundation-with-spf-50/ITC_0008.html?
- Estée Lauder. Futurist Hydra Rescue Fundación Hidratante SPF 45. https://www.esteelauder.com/product/643/71600/product-catalog/makeup/face/foundation/futurist-hydra-rescue/moisturizing-foundation-spf-45
- TrendHunter. Blush & Protect: Cosméticos de color con infusión de sol. (30/08/2023) https://www.trendhunter.com/trends/blush-protect
- Ciele Cosmetics. Blush & Protect SPF 50. https://cielecosmetics.com/products/blush-and-protect-spf50?
- Tintado en vivo. Hueguard: Skin Tint SPF 50 Mineral Sunscreen. https://www.livetinted.com/collections/suncare/products/skin-tint-spf-50-mineral-sunscreen-broad-spectrum?